Durante el encuentro se han analizado las principales actuaciones que se desarrollarán para contribuir a incrementar las reservas y ofrecer una imagen atractiva de Benidorm y la Costa Blanca en el mercado británico. Asimismo, se ha destacado la necesidad de unir la oferta de ocio con la de alojamiento, así como dar un nuevo impulso a los parques temáticos.

Desde la Conselleria de Turisme se está trabajando para aumentar la notoriedad de las marcas, transmitir la diversidad de la oferta turística y segmentar el mercado. En este sentido, no se descarta la realización de una Jornada de Monitor de Mercados específica o la elaboración de un Plan de Marketing.

Dentro de la campaña global de comunicación se ejecutarán acciones específicas para la promoción en el Reino Unido, con la creación de un brand channel en inglés o una campaña de posicionamiento SEM. Asimismo, se creará un advergaming, o publicidad mediante videojuegos, un perfil de Facebook específico del destino Benidorm y se pondrá en marcha el Blog Benidorm Comunitat Valenciana.

Se continuarán llevando a cabo acciones de co-marketing y se destinarán 1,5 millones de euros para la promoción de las dos marcas durante este año. De este modo, ya se han iniciado campañas con Cosmos y Jet2Holidays y publicaciones británicas como Time Out Londres, Sunday Times Irlanda y Selling Short Break & Holidays y se están ultimando acuerdos con aerolíneas como Monarch, Jet2, Easyjet y Ryanair y touroperadores como On the beach, Thomas Cook y Thomson.

El Reino Unido es el primer país emisor de turismo para la Comunitat Valenciana, con 1,9 millones de turistas en 2010 (el 39,4% de la demanda extranjera). El 61% de los turistas británicos que eligen la Comunitat Valenciana utiliza el alojamiento extrahotelero y un 85,1% viaja sin contratar un paquete turístico.

Fuente: Conselleria de Turisme