Adquieren especial importancia las nuevas tecnologías de la información, un plan de acción para el AVE, el refuerzo de las actuaciones de co-marketing con touroperadores, compañías aéreas y otros agentes, y la promoción de productos específicos orientados al cliente final. Asimismo, se desarrolla por primera vez una campaña de comunicación global de la Comunitat Valenciana que integra acciones de  publicidad, marketing on line y street marketing.

Destaca la puesta en marcha en los próximos meses del geoportal de la Comunitat Valenciana que permitirá el acceso a todos los recursos turísticos con una navegación accesible a través de cartografía y tecnología de Google Maps, integrando aplicaciones, servicios y contenido interno y externo que facilitará la visita al turista.

Por otro lado, y respondiendo a las tendencias actuales en marketing on line, se contemplan acciones enfocadas a blogs de producto y blogs orientados a mercados, así como la organización de blogtrips. También adquieren notoriedad el social media marketing, el vídeo marketing y el mobile marketing, a través del desarrollo de aplicaciones.

Se plantea, asimismo, una evolución de los tradicionales workshops hacia unas Jornadas Inversas, con el objetivo de conseguir una mayor repercusión provocando un marketing por recomendación. En este sentido, se organizarán jornadas en origen para que los agentes de viaje conozcan de primera mano la oferta y posibilidades del destino, priorizando en los mercados nacionales de Madrid, País Vasco y Andalucía.

Las jornadas de comercialización en destino continúan siendo claves. De este modo, la Comunitat Valenciana estará presente en China en mayo, en Grecia y Turquía en junio y en México en octubre. Asimismo, se prevé el afianzamiento y la ampliación de nuevas colaboraciones con diferentes sectores turísticos de todo el mundo, con el fin de posicionar la Comunitat Valenciana en los principales mercados emisores internacionales.

El documento también contempla la puesta en funcionamiento de la plataforma Travel Open Apps para la distribución de la oferta turística de la Coomunitat Valenciana que estará operativa para agencias de viajes y alojamientos a partir del próximo verano y que integrará al resto de subsectores durante el último trimestre de 2011.

Plan de Marketing Turístico 2011

Fuente: Conselleria de Turisme