Para ello, se desarrollarán dos líneas de actuación previstas en el Plan de Marketing 2011: la venta conjunta en mercados lejanos y la promoción cruzada en ambos destinos. Estas acciones revalorizarán los recursos y atractivos de cada comunidad autónoma a través de soportes en ambas ciudades, actuaciones online y la difusión de las creatividades en oficinas de información turística, campañas de promoción y en una treintena de ferias nacionales e internacionales.

Las actuaciones de promoción en mercados lejanos estarán centradas en aquellos países con potencial crecimiento de turistas hacia la Comunitat Valenciana y con conexión directa al aeropuerto de Madrid, como son Rusia, Estados Unidos y los países de Sudamérica. Se organizarán viajes de familiarización para periodistas y agentes de viajes, aprovechando los grandes eventos, y se llevarán a cabo promociones en los billetes Round the globe.

En el mercado nacional se realizarán dos fam trips en la Comunitat Valenciana para medios regionales de la Comunidad de Madrid y su área de influencia (Segovia, Ávila, Toledo y Cuenca). También se prevé una acción en colaboración con la Unión Hotelera de la Provincia de Valencia, en la que participarán 300 agentes de viajes de Madrid, para promocionar Valencia como espacio natural.

Las actuaciones de marketing online se basarán en inserciones publicitarias en los principales portales de viajes y redes sociales; se creará un microsite específico en español e inglés en el que los usuarios contarán su experiencia; y se realizará una promoción a través del portal www.comunitatvalenciana.com y sus redes sociales. Asimismo, se desarrollará una aplicación para Iphone y Android con información de horarios y tarifas, una herramienta esencial teniendo en cuenta que en el primer mes de comercialización Renfe ya ha vendido 74.562 billetes para el corredor Madrid-Comunitat Valenciana.

Fuente: Conselleria de Turisme y Renfe