La campaña, para la que se ha destinado un total de cinco millones de euros, se plantea por primera vez desde una perspectiva bianual (2011-2012) con el objetivo de conseguir sinergias de comunicación y una mayor eficacia en el mensaje, gracias, además, a la segmentación del target (jóvenes, parejas, turismo sénior y familiar).

Para ello, integra diferentes soportes de comunicación en un escenario en el que las herramientas de marketing son cada vez más variadas y sofisticadas. En este sentido, está adaptada totalmente al entorno web 2.0, dando continuidad a la política de promoción llevada a cabo por la Conselleria de Turisme que ha situado a la Comunitat Valenciana como referente de marketing turístico online.

En cuanto a la planificación de medios, la campaña cubre tres grandes ejes: publicidad convencional en televisión, prensa escrita y radio; acciones de marketing online y marketing 2.0 y actuaciones de street marketing en once capitales del mercado nacional y europeo.

Los productos representados en ella son aquellos que mejor reflejan los intereses turísticos de la Comunitat Valenciana: sol y playa, interior, golf, buceo, náutica, senderismo, gastronomía, city break, grandes eventos. Asimismo, se promocionarán las cuatro marcas turísticas: Benidorm, Costa Blanca, València Terra i Mar y Castellón Mediterráneo.

Vídeo explicativo de la campaña global de comunicación de la Comunitat Valenciana:

Fuente: Conselleria de Turisme